展示会のディスプレイ設計は、来場者を惹きつける重要なポイントです。ディスプレイはブースへの注目を集め、来場者に会社や製品の魅力を効果的に伝えられるからです。しかし、どのようなディスプレイが効果的か分からず、悩まれている方は多いのではないでしょうか。
この記事では、展示会のディスプレイがなぜ重要なのか、理由を掘り下げます。また、VMD（ビジュアルマーチャンダイジング）の視点から、ディスプレイをどのように工夫すればよいのかも解説します。
気を付けるべきポイントを押さえて、来場者を増やしましょう。
展示会のディスプレイが重要な理由
ディスプレイは、集客や会社ブランディング、製品プロモーション効果など、展示会の成功を左右します。
ここでは、ディスプレイにこだわりが必要である理由を2つ紹介します。
- 理由①ブースに注目してもらえるから
- 理由②会社を知ってもらえるから
それぞれ見ていきましょう。
理由①ブースに注目してもらえるから
目を引くデザインや配置に工夫を凝らすことで、来場者の注目を集めることが可能です。
とくに、動的な要素やインタラクティブなディスプレイは、来場者の興味を惹きつけ、ブースへの足を運ばせる効果があります。視覚的な魅力を高めることで、ほかのブースとの差別化を図り、来場者の足を止められるのです。
また、視覚だけでなく、触覚や聴覚にも訴えるディスプレイを導入すると、より多くの来場者にアプローチできるでしょう。これにより、来場者がブース内での体験をより深く楽しめ、結果として商談や成約のチャンスが増えます。
さらに、ディスプレイにストーリーテリング要素を加えることで、来場者に強い印象を残し、記憶に残るブース作りが実現できます。
理由②会社を知ってもらえるから
来場者は、ディスプレイを通じて会社のイメージや価値観、製品の特長を理解します。
視覚的に分かりやすいディスプレイ設置は、短時間で多くの情報を伝えられます。これにより、来場者が会社や製品に対して興味を持ち、商談や問い合わせにつながる可能性が高まるでしょう。
さらに、ブランドカラーやロゴの効果的な使用は、一貫したブランドイメージを来場者に伝えられます。統一感のあるデザインを心がけ、会社ブランディングに役立てましょう。
加えて、ディスプレイに企業の歴史や社会貢献活動など、ブランドのバックストーリーを含めることで、来場者からの深い共感を得られます。
展示会のディスプレイはVMDを意識する
VMDは視覚的な要素に焦点を当てた販売戦略で、来場者の注目を引きつけ、購買意欲を高めるための手法です。
ここでは、VMDの基本要素である3つの要素を解説します。
- VP（ビジュアルプレゼンテーション）
- PP（ポイント・オブ・セールス・プレゼンテーション）
- IP（アイテムプレゼンテーション）
これらの要素を理解し、展示会のディスプレイをより魅力的なものに仕上げましょう。
VP
VPは、全体のコンセプトを視覚的に表現する取り組みです。展示会では、ブース全体のデザインやテーマを統一し、強いインパクトを与えることが求められます。季節やトレンド、企業のブランドイメージに合わせたディスプレイを作り上げることで、来場者の興味を引きつけられます。
たとえば、鮮やかな色使いや大きな看板、動的な要素を採り入れると、ブース全体の雰囲気が演出されます。つまり、来場者にインパクトを与えることが可能です。
さらに、音楽や香りなどの五感に訴える要素を加えることで、来場者の体験がより豊かになります。VPが効果的に活用されたブースは、数あるブースの中でも来場者の記憶に残りやすいでしょう。
PP
PPは、特定の商品やサービスを強調する手法です。展示会では、注目してもらいたい製品やサービスを目立たせるために、特別な展示スペースや装飾を用意します。
たとえば、マネキンを使ったディスプレイや、ライトアップされたショーケースの利用により、来場者の視線を集められるでしょう。PPを効果的に使えると、来場者がブース内を回遊しやすくなり、商談につながる可能性が高まります。
また、数ある展示品の中から特定の製品へのフォーカスは、魅力をより強くアピールできます。さらに、QRコードやタッチスクリーンを設置し、来場者が詳細情報にアクセスしやすい仕組みを導入するのもよいでしょう。インタラクティブな体験を来場者に提供できるため、関心をさらに深められます。
IP
IPは、個々の商品を見やすく、選びやすく陳列する手法です。展示会では、商品をカテゴリーごとに整理し、視覚的に分かりやすい配置を心がけましょう。
たとえば、同じカテゴリーの商品を色別に並べることで、来場者が興味を持ちやすくなります。また、商品の特長や利用シーンを説明するパネルやポスターの併設により、来場者の理解を深められるでしょう。
IPの意識により、来場者が自分に合った商品を簡単に見つけられるようになり、購買意欲を高められます。
さらに、商品のデモンストレーションやサンプルの提供により、来場者が実際に商品を試せる機会を提供するのもよいでしょう。製品の魅力を直接体感してもらえるため、購買意欲が一層高まり、成約率の向上につながります。
展示会のディスプレイをより良くするコツ
展示会のディスプレイをより効果的にするためのポイントは6つあります。
- コツ①パネルの活用
- コツ②展示商品のレイアウト
- コツ③販促ツールの活用
- コツ④ブースの配色
- コツ⑤体験ブースの設置
- コツ⑥LEDビジョンの設置
ここでは、それぞれの具体的なコツを詳しく解説します。
コツ①パネルの活用
パネルは、展示会ブースにおける基本ともいえる情報伝達手段です。視覚的に魅力的なデザインと分かりやすい情報の組み合わせにより、来場者の注意を引き、深い理解を得られるでしょう。
パネルには、発泡スチロールパネルやLEDバックライトパネルなど、さまざまな種類があります。発泡スチロールパネルは軽量で設置が簡単なため、短期間の展示会や移動が多い場合に適しています。一方、LEDバックライトパネルは暗い会場でも目立つため、視覚的なインパクトが強く、来場者の注目を簡単に集められます。
また、来場者がブース内を回遊しやすいように、パネル配置の工夫も必要です。各展示品のつながりと動線を意識しましょう。これにより、来場者がブース内に滞在する時間が長くなり、商談機会を増やすことにつながります。
コツ②展示商品のレイアウト
展示商品のレイアウトは、来場者の動線を考慮した設計が重要です。視覚的に分かりやすく、アクセスしやすい配置を心がけましょう。
たとえば、人気商品や新商品を目立つ位置に配置し、来場者が注目しやすくします。
さらに、展示品の高さや視線のレベル調整により、視覚的なバランスが取れ、商品の魅力を最大限に引き出せるでしょう。これにより、来場者は展示品を追いやすくなり、ブース内での滞在時間を延ばせます。
さらに、商品の特長を強調するために、ライトアップや背景パネルを活用し、視覚的なインパクトを高めることも効果的です。来場者がブース内でより深く楽しめ、商談の可能性が高まります。
コツ③販促ツールの活用
来場者との効果的なコミュニケーション手段として、ぜひ販促ツールを活用しましょう。パンフレットやカタログ、名刺などの印刷物を用意し来場者に手渡すことで、詳細な情報を提供できます。また、USBメモリやQRコードを利用したデジタル資料の提供も効果的です。
さらに、サンプルや試供品の配布は、来場者に製品を実際に試してもらえるため、興味を持ってもらいやすくなります。これらのツールの活用で、来場者との接点を増やせるため、商談の機会を広げることにもつながるでしょう。
さらに、販促ツールには来場者の記憶に残るようなデザインや工夫を施し、ブースを離れた後でも再度連絡を取りたくなるような印象を残すことが大切です。これにより、展示会後のフォローアップ活動がスムーズに行えます。
コツ④ブースの配色
ブースの配色は、来場者の印象に大きな影響を与えます。ブランドカラーを基調にしつつ、目立つ色をアクセントに加えることで、視覚的なインパクトを強められるでしょう。
たとえば、暖色系のカラーは親しみやすさを、寒色系のカラーは信頼感を与える効果があります。また、配色は一貫性を持たせ、ブース全体やブランドの統一感を出すことが重要です。照明の色味や明るさも考慮し、商品の魅力を最大限に引き出す環境を作り上げましょう。
さらに、配色の心理的効果を活用して、来場者の感情や行動の誘導も可能です。たとえば、青色は冷静さと信頼を、赤色は緊張感と興奮を引き起こすため、目的に応じた色選びが重要です。これにより、ブース全体の雰囲気がコントロールされ、来場者の記憶に残りやすくなります。
コツ⑤体験ブースの設置
体験ブースは、来場者に製品やサービスを実際に体験してもらうことで、興味を引きつける効果的な手法です。
たとえば、製品のデモンストレーションや試乗、試食など、実際に触れたり使用したりできる体験を提供するのがよいでしょう。来場者がブースに長く滞在してくれる可能性が高まるからです。これにより、来場者に製品の特長やメリットを直感的に理解してもらえるため、商談や成約につながる可能性も上がります。
また、インタラクティブな要素を採り入れると、来場者とのエンゲージメントを強化できます。たとえば、ARやVRを活用した体験型展示の導入で、来場者に新しい体験を提供し、強い印象を残すことが可能です。展示会後も来場者の記憶に残りやすいため、長期的な関係を築けるでしょう。
コツ⑥LEDビジョンの設置
デジタルサイネージを活用した効果的な手法です。動的な映像や情報の表示により、視覚的なインパクトを強め、来場者の足を止められます。たとえば、製品のデモ映像や企業の紹介ビデオは、短時間で多くの情報を伝えられるでしょう。高解像度の映像は、来場者に強い印象を与え、ブース全体の魅力を引き上げる効果があります。
また、リアルタイムで情報を更新できる点も、刻々と状況が変化する展示会において便利です。このように、展示会の効果を最大化し、来場者の満足度向上も期待できます。
しかし、デジタルサイネージの導入は高額な場合もあります。高品質な画質のデジタルサイネージを予算を抑えて利用したい場合は、レンタルサービスの利用もおすすめです。ぜひ、キノテックのLEDビジョンレンタルの活用もご検討ください。
関連記事：LEDビジョン8種類の特徴を徹底解説！
展示会成功のため、ディスプレイにこだわりましょう
この記事では、展示会成功に向けてディスプレイをよくするためには、ポイントを押さえることが重要です。
パネルの活用では、視覚的に魅力的なデザインと分かりやすい情報を提供し、来場者の注意を引くことが重要です。展示商品のレイアウトは動線を考慮し、視覚的に分かりやすい配置を心がけましょう。また、パンフレットやデジタル資料などの販促ツールを提供し、来場者との接点を増やすことがポイントです。ブースの配色は、ブランドカラーを基調にしつつ、目立つ色をアクセントに加えることで視覚的なインパクトを強めます。
最後に、LEDビジョンの設置では、動的な映像を用いて視覚的なインパクトを与え、来場者の関心を引きつけます。
これらのコツの実践により、展示会でのパフォーマンスを最大化し、成功に導けるでしょう。
展示会のディスプレイ設計は、来場者を惹きつける重要なポイントです。ディスプレイはブースへの注目を集め、来場者に会社や製品の魅力を効果的に伝えられるからです。しかし、どのようなディスプレイが効果的か分からず、悩まれている方は多いのではないでしょうか。
この記事では、展示会のディスプレイがなぜ重要なのか、理由を掘り下げます。また、VMD（ビジュアルマーチャンダイジング）の視点から、ディスプレイをどのように工夫すればよいのかも解説します。
気を付けるべきポイントを押さえて、来場者を増やしましょう。
展示会のディスプレイが重要な理由
ディスプレイは、集客や会社ブランディング、製品プロモーション効果など、展示会の成功を左右します。
ここでは、ディスプレイにこだわりが必要である理由を2つ紹介します。
- 理由①ブースに注目してもらえるから
- 理由②会社を知ってもらえるから
それぞれ見ていきましょう。
理由①ブースに注目してもらえるから
目を引くデザインや配置に工夫を凝らすことで、来場者の注目を集めることが可能です。
とくに、動的な要素やインタラクティブなディスプレイは、来場者の興味を惹きつけ、ブースへの足を運ばせる効果があります。視覚的な魅力を高めることで、ほかのブースとの差別化を図り、来場者の足を止められるのです。
また、視覚だけでなく、触覚や聴覚にも訴えるディスプレイを導入すると、より多くの来場者にアプローチできるでしょう。これにより、来場者がブース内での体験をより深く楽しめ、結果として商談や成約のチャンスが増えます。
さらに、ディスプレイにストーリーテリング要素を加えることで、来場者に強い印象を残し、記憶に残るブース作りが実現できます。
理由②会社を知ってもらえるから
来場者は、ディスプレイを通じて会社のイメージや価値観、製品の特長を理解します。
視覚的に分かりやすいディスプレイ設置は、短時間で多くの情報を伝えられます。これにより、来場者が会社や製品に対して興味を持ち、商談や問い合わせにつながる可能性が高まるでしょう。
さらに、ブランドカラーやロゴの効果的な使用は、一貫したブランドイメージを来場者に伝えられます。統一感のあるデザインを心がけ、会社ブランディングに役立てましょう。
加えて、ディスプレイに企業の歴史や社会貢献活動など、ブランドのバックストーリーを含めることで、来場者からの深い共感を得られます。
展示会のディスプレイはVMDを意識する
VMDは視覚的な要素に焦点を当てた販売戦略で、来場者の注目を引きつけ、購買意欲を高めるための手法です。
ここでは、VMDの基本要素である3つの要素を解説します。
- VP（ビジュアルプレゼンテーション）
- PP（ポイント・オブ・セールス・プレゼンテーション）
- IP（アイテムプレゼンテーション）
これらの要素を理解し、展示会のディスプレイをより魅力的なものに仕上げましょう。
VP
VPは、全体のコンセプトを視覚的に表現する取り組みです。展示会では、ブース全体のデザインやテーマを統一し、強いインパクトを与えることが求められます。季節やトレンド、企業のブランドイメージに合わせたディスプレイを作り上げることで、来場者の興味を引きつけられます。
たとえば、鮮やかな色使いや大きな看板、動的な要素を採り入れると、ブース全体の雰囲気が演出されます。つまり、来場者にインパクトを与えることが可能です。
さらに、音楽や香りなどの五感に訴える要素を加えることで、来場者の体験がより豊かになります。VPが効果的に活用されたブースは、数あるブースの中でも来場者の記憶に残りやすいでしょう。
PP
PPは、特定の商品やサービスを強調する手法です。展示会では、注目してもらいたい製品やサービスを目立たせるために、特別な展示スペースや装飾を用意します。
たとえば、マネキンを使ったディスプレイや、ライトアップされたショーケースの利用により、来場者の視線を集められるでしょう。PPを効果的に使えると、来場者がブース内を回遊しやすくなり、商談につながる可能性が高まります。
また、数ある展示品の中から特定の製品へのフォーカスは、魅力をより強くアピールできます。さらに、QRコードやタッチスクリーンを設置し、来場者が詳細情報にアクセスしやすい仕組みを導入するのもよいでしょう。インタラクティブな体験を来場者に提供できるため、関心をさらに深められます。
IP
IPは、個々の商品を見やすく、選びやすく陳列する手法です。展示会では、商品をカテゴリーごとに整理し、視覚的に分かりやすい配置を心がけましょう。
たとえば、同じカテゴリーの商品を色別に並べることで、来場者が興味を持ちやすくなります。また、商品の特長や利用シーンを説明するパネルやポスターの併設により、来場者の理解を深められるでしょう。
IPの意識により、来場者が自分に合った商品を簡単に見つけられるようになり、購買意欲を高められます。
さらに、商品のデモンストレーションやサンプルの提供により、来場者が実際に商品を試せる機会を提供するのもよいでしょう。製品の魅力を直接体感してもらえるため、購買意欲が一層高まり、成約率の向上につながります。
展示会のディスプレイをより良くするコツ
展示会のディスプレイをより効果的にするためのポイントは6つあります。
- コツ①パネルの活用
- コツ②展示商品のレイアウト
- コツ③販促ツールの活用
- コツ④ブースの配色
- コツ⑤体験ブースの設置
- コツ⑥LEDビジョンの設置
ここでは、それぞれの具体的なコツを詳しく解説します。
コツ①パネルの活用
パネルは、展示会ブースにおける基本ともいえる情報伝達手段です。視覚的に魅力的なデザインと分かりやすい情報の組み合わせにより、来場者の注意を引き、深い理解を得られるでしょう。
パネルには、発泡スチロールパネルやLEDバックライトパネルなど、さまざまな種類があります。発泡スチロールパネルは軽量で設置が簡単なため、短期間の展示会や移動が多い場合に適しています。一方、LEDバックライトパネルは暗い会場でも目立つため、視覚的なインパクトが強く、来場者の注目を簡単に集められます。
また、来場者がブース内を回遊しやすいように、パネル配置の工夫も必要です。各展示品のつながりと動線を意識しましょう。これにより、来場者がブース内に滞在する時間が長くなり、商談機会を増やすことにつながります。
コツ②展示商品のレイアウト
展示商品のレイアウトは、来場者の動線を考慮した設計が重要です。視覚的に分かりやすく、アクセスしやすい配置を心がけましょう。
たとえば、人気商品や新商品を目立つ位置に配置し、来場者が注目しやすくします。
さらに、展示品の高さや視線のレベル調整により、視覚的なバランスが取れ、商品の魅力を最大限に引き出せるでしょう。これにより、来場者は展示品を追いやすくなり、ブース内での滞在時間を延ばせます。
さらに、商品の特長を強調するために、ライトアップや背景パネルを活用し、視覚的なインパクトを高めることも効果的です。来場者がブース内でより深く楽しめ、商談の可能性が高まります。
コツ③販促ツールの活用
来場者との効果的なコミュニケーション手段として、ぜひ販促ツールを活用しましょう。パンフレットやカタログ、名刺などの印刷物を用意し来場者に手渡すことで、詳細な情報を提供できます。また、USBメモリやQRコードを利用したデジタル資料の提供も効果的です。
さらに、サンプルや試供品の配布は、来場者に製品を実際に試してもらえるため、興味を持ってもらいやすくなります。これらのツールの活用で、来場者との接点を増やせるため、商談の機会を広げることにもつながるでしょう。
さらに、販促ツールには来場者の記憶に残るようなデザインや工夫を施し、ブースを離れた後でも再度連絡を取りたくなるような印象を残すことが大切です。これにより、展示会後のフォローアップ活動がスムーズに行えます。
コツ④ブースの配色
ブースの配色は、来場者の印象に大きな影響を与えます。ブランドカラーを基調にしつつ、目立つ色をアクセントに加えることで、視覚的なインパクトを強められるでしょう。
たとえば、暖色系のカラーは親しみやすさを、寒色系のカラーは信頼感を与える効果があります。また、配色は一貫性を持たせ、ブース全体やブランドの統一感を出すことが重要です。照明の色味や明るさも考慮し、商品の魅力を最大限に引き出す環境を作り上げましょう。
さらに、配色の心理的効果を活用して、来場者の感情や行動の誘導も可能です。たとえば、青色は冷静さと信頼を、赤色は緊張感と興奮を引き起こすため、目的に応じた色選びが重要です。これにより、ブース全体の雰囲気がコントロールされ、来場者の記憶に残りやすくなります。
コツ⑤体験ブースの設置
体験ブースは、来場者に製品やサービスを実際に体験してもらうことで、興味を引きつける効果的な手法です。
たとえば、製品のデモンストレーションや試乗、試食など、実際に触れたり使用したりできる体験を提供するのがよいでしょう。来場者がブースに長く滞在してくれる可能性が高まるからです。これにより、来場者に製品の特長やメリットを直感的に理解してもらえるため、商談や成約につながる可能性も上がります。
また、インタラクティブな要素を採り入れると、来場者とのエンゲージメントを強化できます。たとえば、ARやVRを活用した体験型展示の導入で、来場者に新しい体験を提供し、強い印象を残すことが可能です。展示会後も来場者の記憶に残りやすいため、長期的な関係を築けるでしょう。
コツ⑥LEDビジョンの設置
デジタルサイネージを活用した効果的な手法です。動的な映像や情報の表示により、視覚的なインパクトを強め、来場者の足を止められます。たとえば、製品のデモ映像や企業の紹介ビデオは、短時間で多くの情報を伝えられるでしょう。高解像度の映像は、来場者に強い印象を与え、ブース全体の魅力を引き上げる効果があります。
また、リアルタイムで情報を更新できる点も、刻々と状況が変化する展示会において便利です。このように、展示会の効果を最大化し、来場者の満足度向上も期待できます。
しかし、デジタルサイネージの導入は高額な場合もあります。高品質な画質のデジタルサイネージを予算を抑えて利用したい場合は、レンタルサービスの利用もおすすめです。ぜひ、キノテックのLEDビジョンレンタルの活用もご検討ください。
展示会成功のため、ディスプレイにこだわりましょう
この記事では、展示会成功に向けてディスプレイをよくするためには、ポイントを押さえることが重要です。
パネルの活用では、視覚的に魅力的なデザインと分かりやすい情報を提供し、来場者の注意を引くことが重要です。展示商品のレイアウトは動線を考慮し、視覚的に分かりやすい配置を心がけましょう。また、パンフレットやデジタル資料などの販促ツールを提供し、来場者との接点を増やすことがポイントです。ブースの配色は、ブランドカラーを基調にしつつ、目立つ色をアクセントに加えることで視覚的なインパクトを強めます。
最後に、LEDビジョンの設置では、動的な映像を用いて視覚的なインパクトを与え、来場者の関心を引きつけます。
これらのコツの実践により、展示会でのパフォーマンスを最大化し、成功に導けるでしょう。
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＜役職＞キノテック株式会社 代表取締役
＜経歴＞ 大学卒業後、三菱電機子会社でLEDビジョンのレンタル・運営業務に従事。 その後、技術取締役として映像技術会社を経て2020年にキノテック株式会社設立。